Na gôndola, entre dois vinhos na mesma faixa de preço, o consumidor brasileiro prefere o produto importado. O Ibravin (Instituto Brasileiro do Vinho) decidiu, então, investir R$ 1,8 milhão para divulgar a qualidade dos produtos feitos no país. Com o mote "Vinhos do Brasil, uma boa escolha", terão 43 inserções nacionais de 30 segundos na tevê Globo - que começaram na quinta 5 e vão até o Dia dos Pais. "Demoramos para iniciar a construção da imagem do vinho nacional, mas antes tarde do que nunca", diz Carlos Paviani, presidente executivo do Instituto. "É um momento crítico para o setor, com estoques elevados e sem ferramentas contra a concorrência." A expectativa é atingir 50 milhões de espectadores, e mais que reverter a queda nas vendas. "Quem sabe não conseguimos ajudar o setor a crescer 5% este ano?"
Fonte: Valor OnLine, 10 de junho de 2008, Blue Chip, com reportagem de Juliana Mariz
